Das weltweit agierende Online-Video-Portal YouTube plant den Einstieg ins Pay-Per-View Geschäft. Schon seit Monaten finden hinter den Kulissen Gespräche mit den Verantwortlichen der Hollywood-Studios statt.

Die Google-Tochter hat bei ihren Plänen den kompletten Weltmarkt im Blick, auch wenn damit zu rechnen ist, dass sich das Angebot, das vermutlich noch 2010 gelauncht wird, zunächst nur an Nutzer in den USA richtet. Auf Seiten der Hollywood-Bosse lockt der riesige Markt, den Google erschließen könnte, so dass Insider schon bald mit konkreten Abschlüssen rechnen.

Das Filmangebot soll als Stream bereitgestellt werden und auch erste Zahlen sind schon im Gespräch. So soll das Ansehen eines akutellen Films rund 5 US-Dollar kosten.

Sind Sie auch der Auffassung, dass wir in einer (viel zu) schnelllebigen Zeit leben? Da könnten Sie recht haben. Nichts ist so altbacken, wie der Hype von gestern.

Das zumindest visualisieren die historisch anmutenden Anzeigen von Moma Propaganda, einer brasilianischen Werbeagentur, die die heute angesagten Internet-Dienste Facebook, YouTube, Twitter und Skype aus einer nicht allzu fernen Zukunft betrachten.

In der Ästehtik der späten 50er Jahre präsentieren sich Facebook & Co so, wie man sich die aufregende, elektronische Entwicklung vorgestellt haben könnte. Die brasilianischen Kollegen setzen die Vergänglichkeit aktueller Wertvorstellungen und Moden stilsicher und humorvoll für Maximidia in Szene. So schön kann Werbung sein!

Historische Facebook Anzeige

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Historische Twitter Anzeige

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Historische YouTube Anzeige

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Historische Skype Anzeige

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Kreation:
Werbeagentur: Moma, Sao Paulo, Brazil
Art Director: Marco Martins
Texter: Adriano Matos
Illustrator: 6B Studio
Juli 2010

Der Europäische Gerichtshof (EuGH) urteilte im März 2010, dass keine Markenrechtsverletzung vorliege, wenn Markennamen von Konkurrenten in Suchmaschinenmarketing-Kampagnen (Google Adwords) genutzt würden. Als Folge des Urteils passt Google nunmehr seine Richtlinien für AdWords zum 14. September an.

Bislang war es laut Google Adwords Richtlinien untersagt, wenn bei der Suche nach z. B. Adler Assekuranz Anzeigen des Wettbewerbers Phönix Versicherung in den bezahlten Suchergebnissen über oder rechts neben den organischen Suchergebnissen erschienen. Der Markeninhaber konnte  Google bislang verpflichten, eine Nutzung des Markennamens in Keywordkampagnen zu untersagen. Dieser Markenschutz entfällt künftig.

Wer nun annimmt, damit sei jeder Nutzung von Markennamen Tür und Tor geöffnet, liegt falsch. Die Nutzung fremder Marken in Anzeigentexten bleibt nach wie vor untersagt. Möglich ist die Verwendung als Keyword. Vergleichende oder irreführende Botschaften werden also auch künftig von Google kontrolliert und reglementiert.

Darüber hinaus steht es Markeninhabern nach wie vor frei, sich bei Google zu beschweren, wenn sie der Ansicht sind, es könne Verwirrung beim Nutzer entstehen. Etwa dadurch, dass eine Landingpage den Eindruck erweckt, sie gehöre eigentlich dem Markeninhaber und nicht dem werbenden Wettbewerber.

Die Änderung der Markenrichtline für Europa folgt damit im übrigen der gängigen Google-Praxis in den angelsächsichen Ländern USA, Kanada, Großbritannien und Irland sowie Indien, Japan und zahlreichen anderen Ländern weltweit.

Hätten Sie’s gewusst: Monat für Monat geben deutsche Verbraucher 283 Millionen Euro für Zeitschriften aus. Da fragt man sich doch, woher die Printkrise kommt, oder?

Der Bundesverband der Zeitschriftenverleger hat mal wieder eine Erweiterung seiner Kampagne PRINT WIRKT in Auftrag gegeben. Das hat bereits Tradition, ist aber 2010 in Zeiten, in denen Verlage scheinbar nur noch die Steigbügelhalter für Onlineprodukte sind, besonders wertvoll.

In einem 100 Sekunden-Spot trägt der VDZ einige wissenswerte Fakten zur Mediennutzung zusammen, die Profis dabei unterstützen, die richtige Bewertung von Printmedien in Crossmedia-Kampagen vorzunehmen.

Gute Aussichten für die internationale Hotelbranche: Laut einer neuen Studie “Hospitality 2015 – Game changers or spectators?” wird ab 2011 mit anhaltendem Wachstum im Tourismus gerechnet.

Beachtenswert dabei ist allerdings, dass die Branche vor signifikanten Marktveränderungen steht, die Nachfrage und Angebot langfristig beeinflussen. Wichtig für den künftigen Erfolg ist die Beachtung des massiven demografischen Wandels. Pensionäre prägen etablierte Märkte, während in Schwellenländern die kaufkräftige Mittelklasse neue Marktmacht erlangt. Die unterschiedlichen Kundenbedürfnisse und fortschreitende Marktsättigung erfordern eine fokussierte, effiziente Markenprofilierung.

Aus „Hospitality 2015 – Game changers or spectators?” Quelle: Deloitte

Neben traditionellen Maßnahmen wie Treueprogrammen oder Clubkarten müssen Hotelbetreiber verstärkt auf Social Media setzen und in Talente investieren – auch Themen wie Nachhaltigkeit und Krisenvorsorge finden zunehmend Beachtung.

“Erfolgreiche Hotels brauchen Fans! Soziale Netzwerke gewinnen in diesem Zusammenhang an Bedeutung und vor allem Nischenanbieter sollten sich auch auf der virtuellen Ebene mit ihren Gästen treffen”, erklärt Benjamin Ploppa, Senior Manager Hospitality bei Deloitte. “Wer schnell und innovativ reagiert, kann eigene Anteile auf etablierten Märkten ausbauen und sich auf Entwicklungsmärkten stark positionieren. Die Veränderungen in Konsumentenverhalten und -bedürfnissen sind dabei wegweisend.”

Babyboomer bestimmen den Seniorenmarkt

Die Nachfrage im Hotelsektor wird aktuell von zwei demografischen Trends bestimmt: Etablierte Märkte wie Großbritannien oder USA werden von der Babyboomer-Generation aus den 1940er bis 60er Jahren geprägt – ihr Anteil am US-Nationalvermögen wird bis 2015 auf 60 Prozent steigen. Diese Zielgruppe steht vor dem Übertritt in die Pensionierung und gilt als wohlhabend und reisefreudig.

In Schwellenländern wie China und Indien hingegen bestimmt die Mittelklasse durch einen erheblichen Zuwachs des verfügbaren Einkommens den Markt. Neben dem Anstieg privater und beruflicher Inlandsreisen wird mit starken Zuwächsen im internationalen Tourismus gerechnet – 2015 erwartet Indien 50 Millionen Reisende.

Markenprofilierung 2.0

Veränderte Kundenbedürfnisse und zunehmende Marktsättigung erfordern ein Umdenken in der Branchenvermarktung: Während der Fokus bisher auf dem Produkt lag, wird nun die Profilierung der Marke zum Erfolgsfaktor. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Hotelanbieter stärker mit dem Kunden in Dialog treten – die Zukunft heißt Social Media.

Meinungsportale, Hotelrankings und Online-Reisebüros sorgen für absolute Markttransparenz und beinhalten sowohl Chancen als auch Risiken. Der hohe Interaktionsgrad macht eine Kontrolle der Marketing- und Medienwirkung beinahe unmöglich, bietet aber gleichzeitig großes Potenzial zur Kundenbindung. Deshalb führt nur eine professionelle Social-Media-Strategie zum nachhaltigen Erfolg am Markt.

Neben der Verwendung von Social Media Strategien und mobilen Technologien, erfolgt die Einlösung des Werbeversprechens vor allem über das Personal. Fluktuationsrate und Kundenzufriedenheit stehen im Tourismus in unmittelbarem Zusammenhang, folglich spielen Investitionen in Talent Management, Weiterbildung und Mitarbeiterbindung eine wichtige Rolle.

Nachhaltigkeit fördern, Unsicherheit senken

Zwei weitere Aspekte formen künftig Nachfrage und Angebot: Zum einen wird Nachhaltigkeit zum Wettbewerbsfaktor. Die Hotelindustrie ist aufgrund des hohen Flächen-, Energie- und Wasserverbrauchs besonders betroffen und gerät durch regulatorische sowie ökonomische Anforderungen unter Druck. Überdies erfreuen sich “grüne Hotels” zunehmender Beliebtheit – Nachhaltigkeit muss in operative und strategische Entscheidungen integriert werden.

Aus „Hospitality 2015 – Game changers or spectators?” Quelle: Deloitte

Zum anderen haben die vergangenen Jahre gezeigt, dass äußere Einflüsse für den Hotelsektor eine außerordentliche Rolle spielen. So müssen ständige Gefahren wie schwankende Ölpreise oder instabile Währungskurse ebenso berücksichtigt werden wie unvorhersehbare Ereignisse, etwa Terroranschläge oder Pandemien.

Führen oder folgen?

Social Media ist schon jetzt in aller Munde. Wertvolle Potenziale sind, besonders für den deutschen Markt, in Hotellerie und Gastronomie noch nicht gehoben. Deshalb ist jetzt der richtige Zeitpunkt zur Weichenstellung für den Erfolg 2.0.

Starten Sie mit einem ersten Schritt: Sprechen Sie uns an >>

Den kompletten Report in englischer Sprache finden Sie beim Herausgeber Deloitte zum Download

Steve Jobs wird vor allem von Deutschen Verlagschefs als Heilsbringer gefeiert. Apples iPad soll den Verlagen den Weg aus der Abwärtsschraube von immer weniger Abonnenten und immer höhreren Aufwendungen für überzeugende Onlineangebote weisen.

Doch Paid Content sehen die wenigsten Journalisten als den Königsweg aus der Krise. Eine heute veröffentlichte Untersuchung von news aktuell kommt zu einem anderen Ergebnis:

Dass die deutschen Medienhäuser in Zukunft mit bezahlten Inhalten im Web maßgebliche Umsätze generieren werden, glaubt nur ein Viertel der befragten Journalisten. 72 Prozent sagen, dass Google für die Krise der Medienunternehmen nicht verantwortlich ist. Nur 23 Prozent sehen auch die deutschen Verlage und Medienunternehmen für die digitale Zukunft gut gerüstet.

Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)

Bitte links auf Menü klicken für Fullscreen-Ansicht!

Der Verband der spanischen Olivenöl-Hersteller und Exporteure ASOLIVA hat dieser Tage seine aktuelle Prognose für die Olivenöl-Ernte der kommenden Erntesaison veröffentlicht.

Die Olivenöl-Hersteller rechnen für die Saison 2009/10 mit einer Rekordmenge von 700.000 Tonnen Olivenöl für den Export. Damit würde das sehr gute Ergebnis des letzten Jahres sogar noch übertroffen.

Mehr zu ASOLIVA auf der von KURZEWERBUNG entwickelten Website www.asoliva.de

Das Team von KURZEWERBUNG gratuliert Firmextra.de! In den ersten sechs Monaten zeigen sich hervorragende Ergebnisse der Crossmedia-Kampagne für Firmextra.de. Firmextra, das mitgliederbasierte Datentool aus dem Bundesanzeiger Verlag, erfreut sich wachsender Beliebtheit.

Einen wichtigen Faktor im Medienmix der integrierten Agenturleistung von KURZEWERBUNG ist neben einem frechen, illustrierten Keyvisual der richtige Einsatz von Google Adwords. Nicht nur aufmerksamkeitsstarke Flashbanner auch Adwords-Anzeigen bilden die starke Basis der Online-Kommunikation und sorgen für hohe Reichweite und lohnende Conversions.

So werden die durch Print geschaffenen Potenziale langfristig zu Abschlüssen!

Im starken Konkurrenzumfeld anderer Datenbanken mit Unternehmensdaten überzeugt Firmextra.de, als mitgliedsbasiertes Tool: Vom Mittelstand für den Mittelstand.

Und so funktioniert Firmextra:
Mitgliedsunternehmen nutzen Firmextra für nur 90,– € Flatrate pro Jahr und profitieren vom Zugriff auf aktuelle Unternehmensinformationen von rund 1,25 Mio. Firmen.

Der Bundesanzeiger Verlag bietet dieses umfangreiche Recherchetool sensationell günstig an, denn alle Mitglieder ergänzen die vorhandenen Basisdaten mit den eigenen Unternehmenskennzahlen.

Der Bundesanzeiger Verlag garantiert durch sichere 
Authentifizierungsprozesse, dass eigene Kennzahlen niemand, auch kein anderes Firmextra-Mitglied, einsehen kann. Sie dienen lediglich anonymisiert zur Berechnung von Benchmarks.

Werfen Sie jetzt einen Blick auf das Artwork der Firmextra-Kampagne >>>

Sie kam, sah und siegte. Lena Meyer-Landrut ist das neue deutsche Fräuleinwunder, das der Republik nicht nur den lange schmerzlich vermissten Grand-Prix-Sieg beschert hat, sondern ihrem Endecker Stefan Raab einen neuerlichen Megaerfolg.

Mit über einer halben Million verkaufter Alben (das entspricht 5 x Goldstatus) und über 600.000 verkauften Singles (2 x Platin) ist Lena ein wahres Goldstück. Auch die Merchandise-Maschine rollt mit Lena nach dem Eurovisonssieg weiter. Die Modemarke S.Oliver und Universal Music präsentieren als ein Highlight der soeben vereinbarten Kooperation, T-Shirts mit Prints der Eurovision Song Contest Gewinnerin Lena.

Und dann sind da noch Lena und das Web. Eine Love-Affair der innigsten Art. Lena Meyer-Landrut bringt es nicht nur auf über 1.8 Millonen Einträge bei der Suchmaschine Google und über 384.000 Fans bei Facebook. Lena lässt als Trafficmagnet sogar die Suche nach der Gesamtveranstaltung “Eurovison” hinter sich.

Auch beim webrebelzine zoolamar.com war und ist Lena ein Hit. Das Onlinemagazin mit der charmanten Mischung aus Pop-Kultur und grünem Lifestyle, gewürzt mit einer Prise scharfer Politikkritik, hat Lena gleich bei ihren ersten Auftritten für sich entdeckt. Seit März begleitete das Webmagazin den Aufstieg ”Unseres Stars für Oslo” mit Features, Videos, Fanaktionen und meist liebevollen Kommentaren.

Denn Lena steht für eine neue Art von Star: Erfolgreich aber nicht blitzlichtsüchtig, bewundernswert aber nicht fehlerfrei. Sie ist stilprägend ohne eine Ikone zu sein. Vielleicht ist das Teil ihres Erfolges. Lena erweckt anders als viele Stars alten Schlage(r)s weniger Bewunderung sondern eher Sympathie bei ihren Fans. Kess sträubt sie sich, ein glattgebügeltes PR-Image von sich zu präsentieren. Im Gegenteil: Lena nimmt Journalisten und Medienschaffende bei Pressekonferenzen auf den Arm und präsentiert sich freundlich-respektlos mit einem Heidenspaß an allem, was der neue Ruhm so mit sich bringt.

Und so passt Lena gewissermaßen perfekt zu dem humorvoll-rebellischen Magazin, das sich nicht so leicht verschubladisieren lässt. Lesen Sie Arbeiten der Online-Redaktion über Lena >> zoolamar.com

Das Creditreform-Magazin aus der Verlagsgruppe Handelsblatt gehört zu den reichweitenstärksten Printmedien bei Selbstständigen in Deutschland. Creditreform konnte sich bei der letzten LAE (Leseranalyse Entscheidungsträger) neben Focus, Spiegel, Stern und Wirtschaftswoche unter den Top 7 in dieser wichtigen B2B-Zielgruppe positionieren.

Mit einer Reichweite von 8,0 Prozent rangiert Creditreform im gesamten Entscheidersegement vor Impulse (6,5 Prozent) und Markt und Mittelstand (6,5 Prozent). Creditreform steigert damit zum fünften Mal in Folge seine Reichweite und wird aktuell von 192.000 Lesern (LpA) im hochkarätigen Entscheidersegment gelesen.

KURZEWERBUNG begleitet das Creditreform-Magazin als betreuende Werbeagentur seit seiner ersten LAE-Beteiligung im Jahr 2001. Seither konnte die Reichweite des Unternehmermagazins fünf Mal in Folge gesteigert werden. Die neue LAE erscheint Mitte 2011. Das Creditreform-Magazin wird sich erneut an der wichtigsten Marktmedia-Studie im Entscheidersegment beteiligen.