Die Frage, ob es gestattet ist, mit Marken oder Produktnamen fremder Hersteller zu werben, ist seit Jahren ein steter Zankapfel im Suchmaschinenmarketing. Jetzt hat die Googles Rechtsabteilung in einem erklärenden Blogpost die neue, veränderte Rechtslage zusammengefasst.

Darin wird eine aktuelle Entscheidung des Bundesgerichtshofs zitiert, der für Deutschland im “Bananabay”-Verfahren (Az.: I ZR 125/07) (PDF-Download des Urteils) nunmehr klargestellt hat: Die Nutzung des mit einer Marke identischen Zeichens als Keyword in AdWords ist auch ohne Zustimmung des Markeninhabers zulässig.

Wer jetzt Markenrechtsverletzungen Tür und Tor geöffnet sieht, der sei jedoch darauf hingewiesen, dass diese Regelung nur für die Verwendung von Marken in Keyword-Listen gilt. Die Verwendung geschützter Markennamen innerhalb der AdWords-Textanzeigen ist nach wie vor nicht ohne Weitres zulässig.

Dr. Arnd Haller, Leiter Rechtsabteilung, Google Deutschland dazu:

Dennoch gilt es, bestimmte Regeln zu beachten: Die Entscheidung des BGH bezieht sich ausdrücklich auf die Nutzung von Begriffen als Keywords. Unzulässig kann es nach wie vor sein, eine fremde Marke im Anzeigentext selbst oder in der verlinkten Domain zu verwenden oder auf sonstige Art und Weise in der Anzeige auf die Marke, den Markeninhaber oder seine Produkte hinzuweisen. Wenn man jedoch die Verwendung markenrechtlicher Begriffe oder jede andere herkunftshinweisende Angabe in der Anzeige unterlässt, können Werbetreibende nun rechtlich einwandfrei auch markenrechtliche Begriffe in ihre Keyword-Listen aufnehmen.

Sie haben Fragen dazu? Unter 0211 – 550 240-0 beantworten wir sie Ihnen gern.

Kaum ein Thema erhitzt das Social Web zur Zeit so sehr wie der angebliche oder tatsächliche Kampf von Google+ gegen Facebook. Der mächtige Suchmaschinenkonzern Google macht mit Google+ seinen vermutlich letzten Aufschlag, um im Social Web doch noch mitzumischen. Nachdem Projekte wie Google Wave und Google Buzz nicht den gewünschten Erfolg gebracht haben, ist Google+ tatsächlich wie es scheint zum Erfolg verurteilt.

Der US-Blog Technobomb hat sich die Mühe gemacht, die Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Google+ und Facebook graphisch gegenüberzustellen. Folgt man der Bewertung der dortigen Redaktion, hat Google schon jetzt in Sachen Benutzerfreundlichkeit die Nase vorn. Was einige wichtige Features angeht, bietet Facebook zumindest zur Zeit noch mehr.

Zeigt sich da wieder, wie fleißig die Deutschen sind, weil sie sich von Facebook, Google+ & Co. nicht locken lassen? Oder deckt die Social-Networking-Karte auf, wie verhalten Deutsche Trends adaptieren?

Die Zahlen, die der Global Web Index in diesen Tagen vorlegt, zeigen Deutschland im internationalen Vergleich auf einem der hinteren Ränge in Sachen Social Networking, nur noch gefolgt von Süd Korea und Japan. Gemessen wurde der Anteil der Nutzer von Netzwerken wie Facebook, Twiter, Xing oder anderen lokalen Netzwerken an der Gesamtheit der aktiven Internetnutzer. Die Grafik (unten in gelb-organge) weist hier für Deutschland einen Wert knapp unter 40 % aus. Interessant dabei ist, dass in ‘poltical-emerging’-Ländern wie Russland (ca. 65 %) und Polen (ca 58 %) die Möglichkeiten der sozialen Interaktion via Web schon von weit über der Hälfte der Internetnutzer aktiv eingesetzt werden.

Interessant auch der Blick auf China: Oder hätten Sie vermutet, dass im Land der Mitte bereits 155 Millionen Nutzer – Zensur hin oder her – in sozialen Netzen unterwegs sind?

Damit verfügt China schon heute über das weltweit größte Social-Web. Im asiatischen Raum zeigt sich insgesamt ein anderes Nutzungsverhalten in den sozialen Netzen. Während auf den Philippinen fast Dreiviertel der User vor allem Content teilen (73 %), dicht gefolgt von Indonesien (66 %) Malaysia (63 %) und Hong Kong (56 %) ist das Content-Sharing in Deutschland (38 %) Frankreich (45 %) und Grossbritannien (40 %) deutlich weniger verbreitet. Hier überwiegen (noch) die Messaging-Funktionen.

Globales soziales Netz 2011

Quelle: http://globalwebindex.net/

Die Werte für Deutschland im Einzelnen: 18,8 Millionen aktive Nutzer von sozialen Netzwerken. Davon gehören den drei von den Studiendesignern identifizierten Teilzielgruppen an:

• 47 Prozent nutzen soziale Netze vornehmlich für den Austausch von Nachrichten (messagers and mailers)
• 38 Prozent setzen soziale Netzwerke für das Teilen von Content ein (content sharers)
• 32 Prozenz der in sozialen Netzen Aktiven nehmen aktiv an Gruppen teil oder gründen sogar eigene (joiners and creators of groups).

Die Analyse wurde vom Londoner „Trendstream“ durchgeführt. Untersucht wurden Social Media Aktivitäten in 36 Ländern. Pro Land wurden zwischen 750 und 2.000 Internetnutzern befragt.

Die in deutschen Verlagen und Mediaagenturen mit Spannung erwarteten Ergebnisse der LAE 2011 (Leseranalyse Entscheidungsträger) liegen seit heute vor.

KUREZWERBUNG freut sich für und mit dem Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt über das erneut gute Abschneiden des Unternehmermagazins Creditreform. Mit einer Gesamtreichweite von 7,0 Prozent oder 188.000 Lesern pro Ausgabe erreicht Creditreform mehr Entscheider als Impulse (5,8%) oder Markt und Mittelstand (6,0%). Mit diesem Ergebnis empfiehlt sich Creditreform als Werbeträger für die B2B-Mediaplanung im Entscheidersegment.

Mit einem Tausender-Kontakt-Preis von 63,- € ist Creditreform zudem der Preis-Leistungs-Gewinner unter allen monatlichen LAE-Magazinen.

Herzlichen Glückwunsch!

Die beka GmbH aus Köln tritt mit neuem Corporate Design den Weg in eine erfolgversprechende Zukunft an. Die Einkaufs- und Wirtschaftsgesellschaft für Verkehrsunternehmen unterzieht im neunzigsten Jahr ihres Bestehens ihr komplettes Corporate Design, ihre Website, Unternehmensbroschüren, den Messeauftritt sowie die Kundenzeitschrift einer Neuausrichtung. Zudem steckt ein Unternehmens-Claim den frischen Leistungsanspruch ab.

Getreu dem Motto „Der Gewinn liegt im Einkauf“ leistet die Gesellschaft 86 Unternehmen im ÖPNV (Öffentlicher Personennahverkehr) kaufmännischen Support bei Investitions- entscheidungen unter anderem bei Fahrzeug- und Sicherheitstechnik. Das Leistungsportfolio wird durch lösungsorientierte Beratung, ein zielgenaues Seminarangebot für Mitarbeiter und Entscheider des ÖPNV sowie fachspezifische Veröffentlichungen wie Bücher und Informationsschriften ergänzt.

Der traditionsreiche Zentraleinkauf- und Beratungsdienstleister hat das Jahr 2011 mit einer Zukunftsoffensive eingeläutet, in der das neue Corporate Design ein deutliches Signal nach innen und aussen setzen wird.

Die Agenturauswahl ist dabei auf die Düsseldorfer Werbeagentur KURZEWERBUNG gefallen, die sowohl im Bereich Corporate Design als auch in der Gestaltung von Kundenzeitschriften über umfangreiche Erfahrung sowie renommierte Referenzen verfügt.

Jeder kennt das: die Suche bei Google nach bestimmten Keywords zeigt immer und immer wieder die selben Ergebnisse auf den oberen Plätzen, die aber leider völlig irrelevant sind. Sei es, dass es sich um extrem Search Engine optimierte Seiten ohne echte Inhalte oder Preisvergleiche bzw. Personensuchseiten handelt.

Jetzt gibt Google den Nutzern die Möglichkeit in die Hand, diese Seiten dauerhaft aus den persönlichen Suchergebnissen zu entfernen. Wie Amay Champaneria und Beverly Yang heute im offiziellen Google Blog demonstrieren, funktioniert das ganz einfach.

Nach dem Aufruf einer Suche  (hier am Beispiel von Matt Cutts, Software Entwickler und oberster Spambeauftragter von Google) und dem sofortigen Zurückspringen zur Google Suche erscheint die Zeile „Block all Domainname results”

Die blockierten Seiten können nach Belieben wieder entsperrt werden. Desweiteren kann der Nutzer sehen, welche Seiten er in der Vergangenheit alle blockiert hat, um seine Suchergebnisse zu verbessern.

Das Feature wurde zunächst nur auf Googles Browser Chrome getestet, funktioniert inzwischen aber spätestens ab morgen auch auf  IE8+ and Firefox 3.5+ in der google.com-Suche. Weitere Sprach- und Regionalversionen sollen schnell folgen.

Die dpa-Tochter news aktuell hat heute, am 18. Januar 2011, eine kostenfreie Facebook-App für die Verbreitung von Pressemeldungen gelauncht. Mit Hilfe dieser Applikation kann Pressematerial, das via Presseportal verbreitet wird, automatisch ins persönliche Facebook-Profil eingebunden und mit Freunden geteilt werden.

Die neue Facebook-App bietet die Möglichkeit, je nach persönlichem Interesse Informationen aus dem Presseportal in das eigene Userprofil zu integrieren. Sortiert nach Ressort, Branche oder Firma. Das spart Recherchezeit und liefert relevante News direkt auf die persönliche Facebook-Pinnwand. Mit dieser Anwendung wird Facebook für speziell Business-Anwender wieder ein Stück atrraktiver. News aktuell verspricht sich durch die Integration in das 13 Millionen Mitglieder starke Social Network Facebook eine weitere Reichweiten- und Zugriffsteigerung.

Ein weiterer Vorteil der neuen App ist, dass es sich um eine Pull- und nicht um eine Push-Anwendung handelt, d.h. der einzelne Nutzer entscheidet selbst, ob und zu welchen Themen er Pressemeldungen auf seiner Facebook-Pinwand „zieht”. Gerade die Nutzer Sozialer Netze reagieren auf unerwünschte Werbebotschaften – und als solche können auch PR-Unternehmensmeldungen empfunden werden – höchst empfindlich.

Zum Einrichten der neuen Facebook-App

Für alle Fragen rund um die Entwicklung und Durchführung von Social Media Kampagnen Tel: 0211-5502 4012

Unter dem plakativen Titel “Die Dioxin-Dealer: unser Essen, ihr Geschäft” spricht heute, 11. Januar 2011, 17:00 Uhr Jürgen Abraham, Gründer von Abraham Schinken und Vorsitzender der Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie, heute in “Das Duell bei n-tv” über den aktuellen Dioxin-Skandal, Lebensmittelsicherheit und notwendige Kontrollen.

Abraham verteidigt die Eigenkontrollen der Lebensmittelindustrie, verlangt aber stärkere Überprüfung der Dünge- und Futtermittelhersteller:

„Die Eigenkontrolle ist in soweit in Ordnung, wie sie auch kontrolliert wird von den Behörden. Sonst ist dem Missbrauch Tür und Tor geöffnet.

Alle Betriebe werden geprüft. Nur haben wir heute ein zentrales Problem der sogenannten Eigenkontrolle. Der Kontrolldruck der Veterinärbehörden ist nicht mehr da. Deshalb legen die den Behörden nur das vor, was für sie positiv ist. Das ist der kriminelle Aspekt, der dahinter steht. Wenn ich täuschen will, habe ich dazu bei dieser Eigenkontrolle offenbar die Möglichkeit.

Uns fehlen 1.200 Kontrolleure. Eine Person braucht 20 Jahre um alle Betriebe zu prüfen. Richtig wäre es, bei den Risikobetrieben, der Ursuppe der Lebensmittelproduktion, also den Dünge- und Futtermitteln stärker hinzuschauen. Die großen Markenartikelhersteller werden ständig kontrolliert. Wenn bei uns ein Besenstiel aus Holz in der Werkstatt steht, dann erklärt uns der Veterinär, dass wir das nicht dürfen. Aber die Ursuppe wird nicht ausreichend kontrolliert.“

Nach den massiven Umsatzeinbrüchen im Krisenjahr 2009 herrscht im Gastgewerbe neue Zuversicht, so der aktuelle DEHOGA-Branchenbericht.

„Vor allem in der Hotellerie, die von der Krise besonders hart getroffen war, geht es Dank der Kon-junkturbelebung und der Senkung der Mehrwertsteuer wieder bergauf. Die Gastronomie indes konnte vom Wirtschaftsaufschwung noch nicht profitieren“, sagt Ernst Fischer, Präsident des Deutschen Hotel- und Gaststättenverbandes (DEHOGA Bundesverband), bei der Vorstellung des Berichtes anlässlich der DEHOGA-Delegierten versammlung am Montag in Berlin. Sinkende Arbeitslosenzahlen und der Rückgang der Kurzarbeit sowie die damit einhergehende verbesserte Verbraucherstimmung sorgen aber auch in den Restaurants für verhaltenen Optimismus.

Zur vollständigen Meldung des DEHOGA

Der WWF Deutschland wird für das beste PR-Bild des Jahres 2010 ausgezeichnet. Mit dem Foto „1.000 schmelzende Menschen” ließ der World Wildlife Fund auch die Fachjuriy des obs-Awards 2010 nicht kalt.

Das Motiv wurde erstellt, um auf eine Studie über die arktische Eisschmelze und ihre Bedrohung für das weltweite Klima aufmerksam zu machen. Der WWF platzierte dafür handgefertigte Eisfiguren auf der Freitreppe des Konzerthauses am Gendarmenmarkt in Berlin. Bereits zum fünften Mal kürte die dpa- Tochter news aktuell die besten PR-Bilder des Jahres aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Foto: obs/news aktuell GmbH

Alle Gewinner der obs-Awards 2010 im Überblick:

1.Platz und Gewinner des Hauptpreises “Bestes PR-Bild des Jahres
2010″: WWF Deutschland, “1000 schmelzende Menschen aus Eis”

Kategorie “Unternehmenskommunikation”
1. Platz: Philipps-Universität Marburg, “Dächer von Marburg”
2. Platz: Baugenossenschaft dhu eG, “Vorstand Baugenossenschaft DHU”
3. Platz: Cube Bikes, “Cube… your life!”

Kategorie “Events und Kampagnen”
1. Platz: WWF Deutschland, “1000 schmelzende Menschen aus Eis”
2. Platz: Axel Springer AG SPORT BILD, “SPORT BILD WM-Safari mit Per
Mertesacker”
3. Platz: Tourismus+Congress GmbH Frankfurt am Main,
“Eröffnungsinszenierung des Internationalen Deutschen Turnfestes 2009
in Frankfurt am Main”

Kategorie “Produktfoto”
1. Platz: Interio AG, Schweiz, “TELL Hocker aus Massivholz, FSC”
2. Platz: Bayer AG, “Neue Baumwollsorten für die Herausforderungen
des Klimawandels”
3. Platz: SCHIRN KUNSTHALLE FRANKFURT, “Spektakuläre chinesische
Skulpturengruppe reist erstmals nach Europa. Besucher in der
Ausstellung”

Kategorie “Porträt”
1. Platz: Johanniter-Unfall-Hilfe e.V., “Die Nudel – Johanniter
Menüservice”
2. Platz: PRH Hamburg Kommunikation GmbH, “Lkw-Fahrer Erich Arnold”
3. Platz: Kuoni-Gruppe, Schweiz,
“Geschäftsbericht-Konzernleitungsportraits”

Kategorie “NGO-Foto”
1. Platz: Save the Children Schweiz, “Juli und Julianne nach dem
Erdbeben in Haiti”
2. Platz: 2aid.org e.V., “Wasser ist Leben – 2aid.org”
3. Platz: Fastenopfer, “Dürre in Kenia”

Sonderkategorie “Automobil-Bilder”
1. Platz: PRH Hamburg Kommunikation, “Voller Einsatz”
2. Platz: Adam Opel GmbH, “Der neue Opel Meriva – FlexDoors öffnen
eine neue Ära”
3. Platz: Daimler AG Global Communications Mercedes-Benz Cars,
“Mercedes-Benz SLS AMG”